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加强品牌推广,振兴红木家具不畅状态

发布日期:2018-05-21

几年前,有人认为,由于红木原材料极度稀缺,生长周期过长,若干年以后,红木家具生产企业会“无米下锅”,导致整个行业消失。这种声音一出,业界有识之士立即站出来反驳。2012 年新春伊始,红木家具市场发现,大多数红木家具定制企业市场信心不足,悲观情绪严重,部分小作坊甚至做好了*坏的打算。红木家具行业受上述因素的影响有限,不会像房地产一样面临市场冰点。当务之急,我们应该提振市场信心。须知,自身的悲观情绪往往比外界不利因素的影响更加严重。

受中国经济增速放缓、房地产调控以及不实新闻报道等不利因素影响,从去年下半年开始,红木美式家具一直处于销售不畅的状态。红木家具因价格昂贵,被人列为奢侈品,同时因其具备实用功能,又是消费品。只要是消费品,就一定有刚性需求的群体,这部分刚性需求就是红木家具行业的出路。

红木家具更适合实用,适合在使用的过程中慢慢升值。它不像收藏类家具,因为极端稀缺甚至****而价值连城,这类收藏家具的主要购买人群是**收藏爱好者。红木别墅家具的实用性更强,其购买人群主要是中产阶层、政府官员和企业主。这类消费群受经济环境的影响不会太大,只要自身确有需求,他们依然会购置红木家具。

红木欧式家具行业决不会退市,只会优胜劣汰,淘汰一部分想捞一把就走的投机者。真正想在这个行业扎根,把红木家具当作自己一辈子的事业来经营的人,完全无须担心,更没有必要悲观。红木新古典家具的特点主要表现在型、艺、材、韵等要素上,其价值就在于通过雕刻、镶嵌等工艺手法来表达人们对生活的热爱与追求,材料只是表达这些寓意的载体。即便再好的材料,如果没有相应的制作工艺来表情达意,也不过是一堆木头而已。即便某种材料耗尽,也会出现新的替代用材。广东中山、新会等地大量使用新的非洲硬木,是行业使用替代木材的成功典范。

红木样板房家具企业应该抓住这一机遇,主动出击,不能等客上门。既然不能等客上门,就应该有所作为。战略上宜静不宜动,以期平稳度过2012 年,但在战术上,应该以此为契机,加大内部培训、管理和对外品牌宣传力度,将自身的优势****地展现在刚性需求人群和红木家具经销商的面前。

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