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我国家具企业突围抄袭需发展差异化

发布日期:2018-04-09

今年4月,上海市第一中级人民法院受理了一起关于北京依诺维绅家具有限公司控告上海半日家具有限公司抄袭其‘双人沙发”外观设计的纠纷案,引发出第一场关于中国家具设计知识产权保护案。经过几个月的审理,法院裁定上海半日家具停止侵权行为,并赔偿依诺维绅经济损失及支付诉讼费用。为这场官司前前后后花费近40万元,而**判决的赔偿金额却只有5万元,而且到现在也没有拿到。“因为被抄袭而打官司,对家具定制企业来说是非常不值得的。”依诺维绅这一案让业界看到了打击抄袭的艰难,不少企业望而却步,默默承受损失。

“一个家具城,面积达到30万平方米,为了扩大收入,卖场根本不对入驻厂商把关,原创的招进来,粗制滥造的、抄袭剽窃的也一古脑儿拉进来,这种做法实际是助长了抄袭的风气。”业内人士认为,目前家居卖场的规模在不断扩大,但有的卖场盲目招租,为了**限度地追逐利润,对入驻企业缺乏过滤,涌入很多不知名的小作坊式企业,其抄袭、仿制的产品也堂而皇之地与正牌厂家的产品摆在一起,有的由于价格优势甚至比原创产品销得更好,让他们尝到了抄袭的甜头,也在一定程度上助长了抄袭者的气焰。

东莞名家具展、深圳家具展、广东家具博览会、上海欧式家具展等等,在厂商们满腔热血地奔走于各个展会,大“秀”经典的、**的产品,但有趣的是,倘若把展厅的隔断拆掉就会发现,参展产品有很多是“多胞胎兄弟”,而“遗传基因”是从哪里来的,大家又只能面面相觑而已。这就是中国家具面临的**的尴尬:原创精神在抄袭中迷失,原创设计在抄袭中贬值,一些企业却在抄袭中牟利。

正是因为抄袭、仿制,使中国这个全世界家具出口量第一的国家只能被定义为家具制造大国。“中国是**的家具生产国,但附加值却**,得不到尊重。”原创精神的缺失和国内优秀设计师的匮乏,导致中国家具绝大多数是“复制品”。中国家具因为缺乏好的设计创意而抓不住消费者的心,因此一旦国外出现一个好产品,国内便会有无数的厂家仿制这种产品,从而造成产品的同质化,导致消费者严重分流,“原本属于一个厂家的粥被分成10碗,**大家都没吃的了。如果企业是以原创作为生存手段,那么这个企业将举步维艰。”

“对于仿制,我们只恨自己站得不够高,跑得不够快。”被中国家具圈视为经典。在10月15日搜房装修家居网主办的“中国原创家具设计论坛”上,这句话被反复提及。企业家们面对中国家具普遍存在的抄袭、仿制,显得有些无奈,抄袭成了品牌别墅家具心中的硬伤。对此,企业家们围绕家具设计展开探讨,有人认为中国家具技术含量太低导致容易仿制,也有人认为一些大规模的卖场为逐利不过滤入驻厂商,进而助长了家具抄袭。如何尽可能地避免抄袭、仿制?“要站得高、跑得快”这是与会企业家达成的共识,归根到底就是要提高技术含量,发展品牌差异化。

坚持设计原创,需要企业有相当大的投入,从对家具文化的领悟到对人才的重视,从对设计师的培养到设计到产品的成功转化,企业都必须付出相当多的人力、财力。有很多企业不愿意做出这些“牺牲”,而是选择简单、机械地仿制别人的设计。对此,国安佳美的蔡全说道:“如果把设计、材料、功能都做得非常好,企业需要具备投资意识,很多企业只考虑能不能挣钱,眼里只有利润,抄袭则可以为他们省一大笔。”另外,文化断层、人才断层、诚信缺失以及相关法律尚未健全等因素也严重影响到中国样板房家具的原创化进程和相关专利的保护。

尽管中国家具界目前的整体“气候”并不乐观,但不少新古典家具生产企业仍清楚地认识到突破设计瓶颈、坚持原创的重要性和紧迫性。如何从抄袭当道的中国家具业突围成了讨论的焦点。多数与会嘉宾认为,原创精神要坚持,设计研发力度要加大,更重要的是,要不断提高产品的技术含量和文化内涵,同时更加努力地致力于产品差异化发展,只有站得高、跑得快才能“甩掉”抄袭者,才能在激烈的市场竞争中取得一席之地。

不仅是制作工艺上需要提高技术含量,在文化、营销、品牌塑造方面也有技术,原创产品需要这些“技术含量”支撑。石振宇表示,欧洲的设计都考虑质感、材质加工、整体文化等各个方面的综合因素,但中国一些靠仿制为生的企业不会考虑这些,只图能卖出去赚钱就行。他呼吁中国的品牌家具企业应该加强设计上的技巧,通过设计使材料、技术与家具文化**地结合起来,达到仿制无法达到的效果,通过凸现内在的差异化来吸引消费者、打造品牌。

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