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卖场售假成为家居行业“革命”的导火索

发布日期:2016-07-12

        近年有两大事件引起了人们的关注:一是达芬奇事件,二是深圳、青岛两地的红星美凯龙售假事件。这两大事件或将成为家具定制行业流通渠道革命的导火索。家居行业一方面面临楼市调控持续、通货膨胀加剧、银行信贷紧缩的宏观经济背景。

        在大多数人心目中,有品牌的总比没有品牌的好,大品牌总比小品牌好,高端品牌总比低端品牌好,奢侈品牌应该是****的。高端品牌、奢侈品牌的品牌溢价高,可以赚取更高的利润,因此不会为蝇头小利而去牺牲品质。在市场层面,一直以来,由于产品专业知识的匮乏及信息来源的不对称,消费者往往无法判断产品品质,因此只能转而相信品牌。

        ““达芬奇事件,红星美凯龙售假事件””后,消费者将会变得更加现实、理性,不会再一味迷信品牌,将会摈弃攀比心理,不以价格、名气作为衡量商品质量的惟一标准。在这种情况下,企业必须寻找一种新的营销模式,以维护品牌形象,同时迎合消费者,以利更好地销售产品。

        近年来,中国家居流通行业进入跨越式发展时期,知名卖场的连锁店数量迅速增加。特别是近年来,消费者购买产品往往只关注卖场的规模、档次与品牌,对于产品品牌反而居于次要地位。越开越大的**家居卖场,以其高端的品牌、超大的规模和齐全的品类吸引了络绎不绝的人流。

        非一线品牌91%的产品,只要没占领**大卖场,就被沦落为所谓的杂牌。目前,大部分企业不得不努力去挤9%的份额,而忽略或丢掉了91%的市场。这种现象反过来又影响到消费者的购买心理,消费者对于家居品牌知之不多,崇尚的不再是某个产品品牌,而是大卖场的品牌。

        近年来,一方面,随着国际国内原材料、生产设备价格不断上涨,致使生产企业的生产成本、运营费用与企业利润的比例严重失调。另一方面品牌家居连锁卖场大肆扩张,租金水涨船高,同时不断抬高门槛和身价,让许多企业和经销商无奈地跟着被扩张,导致资金周转紧张。于是,很多生产商进入**卖场不是为了盈利,而是为了凸显自身产品的档次和身价。

        品牌卖场居然也堂而皇之地售卖山寨产品。这类以次充好、挂羊头卖狗肉的信息在互联网、电视、报纸、手机等媒体上已经越来越多,几近泛滥。消费者对卖场不信任、对商家不信任,企业对代理商、对卖场也不再信任,家居行业传统的渠道模式遭遇****的挑战。


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