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红木家具市场同质化,行业竞争扩大

发布日期:2016-04-06

原材料进口受限、工艺创新难、卖场千篇一律……行业正面临同质化竞争的局面。“无论是制造还是销售环节,红木家具行业的单一竞争态势都显露无遗”,业内人士称,行业洗牌已经开始。


人才瓶颈制约工艺创新


业内人士称,风格的突破和创新是红木家具企业面临的一个重大课题。目前市场上大部分产品都属于复制或改良,缺乏实质意义上的创新。典成家居负责人表示,目前市场以跟风为主流,还是局限于以普通款式和低档木材争夺中端消费者的搏斗之中,他认为,“作为制造业之一,红木家具行业未来必定要面临转型升级,要通过设计、研发、软件、品牌等几个方面实现。现在,红木家具行业竞争相对单一,同质化严重,而要有所突破,关键在于把握趋势、调整战略、应对变化的能力。”


然而,人才瓶颈正在制约红木家具的工艺创新。红木家具的雕刻和镶嵌等环节需要优秀的匠师手工完成,收藏爱好者对红木家具的痴迷往往也正因为此。然而,不少制造企业都发觉,优秀的匠师难觅难留。“木雕技师的短缺才是制约红木企业发展的重要因素”,业内人士认为,上世纪80年代末,木雕从业人员开始锐减,学习木雕技艺的人也越来越少,现在好的雕刻技师正面临着断代,也即将面临枯竭。


卖场同质化严重


近几年,由于红木家具市场需求不断增加,越来越多的红木卖场陆续崛起。随着卖场数量的增多,进而出现卖场过剩的情况,导致卖场同质化的竞争加剧,各个卖场之间的展厅模式、品牌展示都一样,甚至连经营管理模式都大同小异。


“我个人是比较喜欢红木家具的,特别耐看,家中收藏了一些,有空都会去卖场逛一逛”,朱先生说,不过,走了这么多卖场,“好像感觉都越来越像,逛几家品牌都差不多,甚至款都有一样的”。


前几年,卖场异常火热,甚至出现供不应求的现象,某些以前经营红木家具的企业或行外人士看到卖场的利润,纷纷进军红木家具卖场。但近两年由于卖场高速扩张,再加上红木家具价格的透明化和消费者的理性化,卖场呈现出了饱和状态。有业内人士表示,卖场越多,竞争力肯定越大,但终端卖场竞争力相比生产基地又更严峻。许多品牌商在选择卖场时会根据自己的战略规划,对市场格局及卖场的综合情况进行评估。他们选择进入卖场更多的是依赖卖场方给他们带来效益,这种依赖性在市场环境好时,似乎看不出问题,一旦市场遇冷,反差就会相当明显。

 


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